Отечественная косметика еще год назад была нечастым «гостем» на амурских прилавках. По какой причине ее раньше не жаловали логисты оптовых компаний Приамурья, неизвестно. Если верить торговым представителям популярных брендов, оптовые покупатели имели определенный процент за продвижение продукции зарубежных компаний. Другое дело, что немалая толика торговых марок кремов, зубных паст, стиральных порошков и прочей бытовой химии и косметики, зарегистрированная за рубежом, производилась на просторах России. Как работает сегодня косметическое импортозамещение, выяснял "Телепорт".
Ценовая разница
Амурчане давно привыкли пользоваться широко разрекламированными средствами по уходу за волосами. Однако, когда вначале прошлого года компании Procter&Gamble, Unilever, Schwarzkopf&Henkel и другие топовые производители подняли цену на продукцию, многим потребителям пришлось пересмотреть свои предпочтения.
- Почти десять лет пользовалась шампунем популярной марки. Флакона емкостью 250 мл хватало примерно на месяц, и цена меня устраивала, - рассказывает жительница Благовещенска Анастасия Старовойтова. - Когда резко выросла его стоимость, причем почти на сто рублей, пришлось поискать альтернативу - товары российских косметических фабрик. В крупных супермаркетах мне на тот момент ничего толкового предложить не смогли. Пошла в небольшие торговые отделы. Как выяснилось, в России очень много предприятий производят шампуни, бальзамы и маски для волос. Мне только навскидку предложили с десяток наименований. В итоге отважилась попробовать одно из средств на основе розового масла. Честно сказать, эффект меня порадовал.
Действительно, сегодня в продаже все чаще можно встретить средства по уходу за кожей головы и волосами от российских фабрик «Свобода», «Арнест», «Нэфис Косметикс», «Клевер» и многих других.
Рекламы их продукции обычно нет в телевизионных роликах и радиопередачах. Разве что в Интернете на запрос «отечественный шампунь от производителя» поисковик выдаст сотню-другую сайтов, оптимальный вариант придется выбирать методом «тыка».
Возможно, из-за отсутствия рекламной составляющей стоимость многих отечественных шампуней редко превышает полторы-две сотни рублей с учетом розничной наценки за литровый флакон.
Стоит упомянуть, что в числе искателей отечественной альтернативы оказались и мужчины. Сегодня сильной половине человечества не все равно, чем мыть голову. Для них тоже найдется свой товар.
- Конечно, не каждый мужчина купит литровый флакон шампуня, - делится сотрудница одного из благовещенских магазинов бытовой химии Альбина. - Но к нам в последнее время все чаще поступают средства мужской косметики по уходу за телом объемом 250 мл. У них и названия «брутальные» - российские производители используют имена героев различных эпосов, киносаг, популярных фантастических книг и так далее. Правда, мужчины редко делают выбор самостоятельно или меняют привычки. Обычно покупают то, что супруга велела, или берут то же самое, что и сосед из очереди в кассу. Но индивидуалисты все же встречаются. Для них цена редко имеет значение, независимо от наполненности кошелька.
Кстати, полюбили амурчане продукцию белорусских и украинских косметических фабрик. Вот только из-за напряженных геополитических отношений между Россией и Украиной косметика из этой страны почти не поставляется в наш регион. Кстати, одно из производств было размещено в Донецке, другое - в Луганске. Там производили большое количество косметических средств. Особенно кремов для кожи.
Нежная и бархатистая
Если верить рекламе, то кремы для лица и прочих частей тела брендовых марок по цене свыше тысячи рублей должны вернуть молодость коже, не вызывать аллергии, экономно расходоваться и быть стопроцентно натуральными. Многие из них - импортные. Однако, не факт, что привезенный из Польши, Румынии, Турции, Англии, Франции, Австралии крем и прочая косметика заведомо лучше, чем отечественные. И у импорта, и у местного товара упаковки снабжены всеми степенями защиты, продукты протестированы дерматологами, являются лауреатами специализированных премий... Нередко все различие заключается в стоимости.
И вправду, ценник на бренды пугает амурчанок все чаще, несмотря на проводимые дистрибьюторами удешевляющие акции «вместе дешевле», «купи крем, получи подарок» и тому подобные. К тому же аллергия на «гипоаллерегенные» дорогие кремы популярных марок тоже бывает, равно как и на дешевые отечественные.
Сегодня в косметических магазинах встречаются клиентки, которые просят продавцов подобрать им недорогой российский крем для лица, рук, ног.
- Большинство клиентов в нашем магазине - жительницы близлежащего микрорайона. Мини-маркет расположен внутри жилого массива, и к нам больше приходят не за массовыми, а штучными покупками. Допустим, стиральный порошок закончился или пакеты для мусора, - рассказывает продавец-консультант Галина Семенова. - Последние полгода стабильно идут за российской косметикой. Спрашивают кремы в жестяных тубах, у которых цена «копеечная» - от 20 рублей за 100 мл. Одна из покупательниц как-то раз поделилась, почему перешла на дешевый крем. С экономией это никак не было связано. Просто после применения одного из популярных кремов для лица у нее появилась сильное кожное раздражение. Дерматолог посоветовала на период лечения поменять дорогой крем на что-то попроще. В итоге женщина попробовала средство, произведенное на одной из московских фабрик. Теперь она - наш постоянный клиент.
Кремы и другие средства по уходу за кожей лица и тела в России производят более двух десятков предприятий. В том числе «Ренессанс Косметикс», Cotton Club, «Модум - наша косметика», «Русская косметика», Natura Siberica, «Первое решение» и другие. В прошлом году к ним присоединились крымские фабрики. Например, комбинат «Крымская роза», «Крымская ГГРЭС», «Царство ароматов», «Никитский сад» и так далее.
Российская косметика ничуть не хуже немецкой, японской, корейской... Например, на сайте ruhim.ru можно найти любопытные данные по тестированию различных импортных и отечественных косметических продуктов обычными людьми и химиками. Так, у кремов исследуют состав, органолептические показатели, кислотно-щелочной баланс и обещанный эффект. Не все брендированные средства получают однозначную оценку экспертов. Во многих кремах для лица находят красители, тот же диоксид титана, придающий содержимому белизну. На индекс безопасности влияет и список ингредиентов. Чем он длиннее, тем больше консервантов, красителей и отдушек в составе средства. Все данные на сайте находятся в свободном доступе, наряду с новостями косметической индустрии.
На зубок
Рассуждая о косметических средствах, нельзя забывать о продуктах для гигиены полости рта. В частности, о зубной пасте.
Мнение о том, что в России нет отечественных компаний, занимающихся производством зубной пасты, ошибочно.
Это гигиеническое средство представлено в линейке продуктов более десятка отечественных фабрик. В том числе «Сплат Косметика», «Невская косметика», «Косметическое объединение «Свобода», «Торн Косметик» и другие. Наименования на слуху: «Сплат», «Жемчуг», «Новый жемчуг», «Лесная», «Мятная», «Пародонтол», «Каримед», «Кедровый бальзам», Belamed, «32 жемчужины» и так далее. Практически все коробочки можно найти на прилавках амурских магазинов. Цена за тюбик отечественной пасты - от 30 рублей до двух сотен. При этом покупатели все же в этом сегменте продолжают отдавать предпочтение американским и немецким брендам: Colgate, Blend-a-Мed, Blendax, Oral-B, Lacalut.
Так, первое место в рейтинге популярности зубных паст, по данным сайта ruhim.ru, в России занимает марка Colgate (15 159 запросов в Яндексе за месяц). На втором месте - зубная паста Splat (9 180 запросов). Третья в списке - зубная паста R.O.C.S. (8 802 запросов). В аутсайдерах оказались Signal (131 запрос), Oral-B (86 запросов), «32 Норма» (73 запроса), «Каримед» (62 запроса), «Фтородонтент» (0 запросов).
Продавцы комментируют эту тенденцию не просто привычкой, но и осторожностью. Не угадаешь с зубной пастой, будешь долго лечиться у стоматолога.
- Если люди и меняют привычки, то подходят к выбору взвешенно, - объясняет благовещенский мерчендайзер Ирина Полякова. - Кто-то попробовал сам и посоветовал знакомым, кому-то стоматолог порекомендовал. Кстати, цена на многие виды российской зубной пасты не такая уж и низкая. Встречаются наименования по цене от 150 рублей.
Исследуя амурский потребительский рынок отечественной косметики, удалось выяснить: практически у всех импортных брендов есть достойная российская замена. Пока слабым местом в импортозамещении остается декоративная косметика (тени, пудра, румяна, помада, тушь). В России собственное производство налажено на единственном предприятии - подмосковной фабрике.
Фото: ruhim.ru
При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт ТЕЛЕПОРТ.РФ обязательна.
