Массовое возвращение в Россию иностранных компаний ожидается в 2025 году

Несмотря на то, что массовый уход брендов из России произошел в 2022 году, на рынке сегодня наблюдается нарастающий тренд на возвращение ушедших брендов, сказано в исследовании Kokoc Group, пишет "Газета.Ru".

Из России в первом квартале 2022 года  ушли или приостановили инвестиции в свой бренд на территории страны 560 компаний, но уже во втором квартале того же года свою деятельность возобновили 15 зарубежных компаний. В четвертом квартале 2024 года вернулись 235 компаний, в том числе о возвращении заявил автомобильный бренд Ssang Yong. Также 13 новых зарубежных брендов заявили о выходе на российский рынок. В Kokoc Group прогнозируют, что 350 компаний могут вернуться в 2025 году.

Аналитики отмечают, что уход крупнейших брендов в 2022 году привел к существенному снижению маркетинговых расходов. Маркетинговые бюджеты в ключевых исследуемых категориях в 2024 году составили только 58% от уровня 2021 года. Но с возвращением международных брендов прогнозируется рост маркетинговых инвестиций, что может привести к повышению конкуренции и изменению потребительских предпочтений.

Директор по стратегии, Kokoc Group Роман Казыханов отметил, что в России в 2025 году ожидается рост маркетинговых расходов и в целом рынка маркетинговых услуг. Большинство брендов, которые ушли с рынка в 2022 году, были самыми большими в своих категориях, лидируя по всем параметрам - именно они задавали тон в категории, доминировали на полках и в умах. Маркетинговые бюджеты с их уходом снизились почти вдвое.

Тем не менее, крупные зарубежные бренды сохраняют свое влияние на аудиторию, несмотря на отсутствие в российском медийном пространстве в течение почти трех лет. Исследования показали, что за счет малоактивных покупателей, которые делают наибольшее количество продаж в категории, сохраняются потребительские базы больших брендов.

Вместе с тем эксперты прогнозируют, что некоторые крупные бренды, которые возвращаются на российский рынок, могут столкнуться с серьезными проблемами. Больше всего риск столкнуться со сложностями - у брендов из категории товаров повседневного пользования. У таких брендов больше общих покупателей со всеми другими брендами в категории. В силу частоты потребления покупатель видит чаще новые бренды на полке, а значит, в потребительской корзине они начинают замещать старые. Эксперты также отмечают изменившуюся конъюнктуру рынка: в 2025 году прогнозируется снижение темпов роста ВВП, увеличение ключевой ставки, риск стагнации - среди брендов это все снижает покупательскую способность и увеличивает конкуренцию за платежеспособный спрос.

Фото ТЕЛЕПОРТ.РФ

При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт ТЕЛЕПОРТ.РФ обязательна.